4 новые революционные маркетинговые стратегии для Microsoft

Похоже, мои посты (часть 1, часть 2) на тему работы с пиратским коммьюнити нашли живейший отклик в сердцах маркетингового отдела Microsoft, и они решили, что пора перестать заниматься полумерами вроде рассылки писем и разместить, наконец, на ру-борде баннеры.
Например, предлагающие скачать пробную версию Windows Server 2008 R2.
Но вот закавыка - у пиратов она и так уже есть, причем полная! Так что деньги ну 100% тратятся впустую - но это ж никого не волнует :) Раз за миллиард перевалили, на FY12 маркетинговый бюджет хороший выделили, надо же куда-то его тратить.

Ну, раз идея понравилась и принята на вооружение, я от неконструктивной критики отказываюсь и перехожу к полной и безоговорочной поддержке - всегда готов помочь бывшим коллегам, поэтому предлагаю еще несколько вариантов эффективных маркетинговых стратегий по работе с трудными аудиториями:

1) Содержащиеся в тюрьмах и исправительных учреждениях граждане. Там находится совершенно не охваченная, но потенциально платежеспособная аудитория (выйдут, выкопают награбленное и лицензируются). Естественно, баннеры там не годятся, но такие маркетинговые материалы, как прочные пластиковые стаканчики c надписями "I am PC", чай черный байховый "Чифир-V", папиросы без фильтра "Семерочка" и набор для наколок с трафаретами логотипа Microsoft и краской 4-х цветов, найдут положительный и долговременный эффект в сердцах этой сложной аудитории.

2) Нелегальные мигранты. Это, между прочим, несколько миллионов людей исключительно трудоспособного возраста, которые, вернувшись на родину, являются там состоятельными и уважаемыми людьми. Очевидно, что их нужно заранее обрабатывать и подготавливать к работе с продуктами Microsoft, тем более что локализация на среднеазиатские языки давно уже существует. Конечно, на данном этапе они не покупают ни лицензий, ни даже компьютеров, но это же не повод отказываться от такой ценной аудитории? Поэтому уже сейчас необходимо организовать в аэропортах (в зоне улета) раздаточные пункты с сувенирами с символикой Microsoft - надувные муляжи ноутбуков (могут использоваться как подушки), компакт-диски с триалами (подставки под пиалы), постеры со Стивом Балмером (понятия не имею, зачем, но куда-то надо их вывезти со склада, пока он не уволился). Хотя, они уже не в зоне ответственности российского саба... Ну может какой-нибудь кросс-бюджет освоить можно будет?

3) Наркоманы. В России 4 миллиона наркоманов по самым скромным оценкам. Шприцы, жгуты, ложки с логотипами MS, рецепты крoкoдила на фирменной бумаге (конечно, на обратной стороне печатать адреса наркоклиник и благородные призывы переходить на метадон) - это даст моментальное повышение awareness в этой аудитории на 200% процентов (родственники тоже будут в курсе, это их обязательно отвратит от Linux).

4) Алкоголики. Ну это настолько очевидно, что я думаю, маркетологи уже догадались и просто еще не анонсировали новую стратегию. Всего 2 слова - вместо "настойки боярышника" написать "Подлинные эмоции" и лого налепить. Фантастический охват аудитории, уникальное донесение ценностей компании! Только надо спешить, а то конкуренты не дремлют - налепят яблоко и "Think different" и тю-тю вся потенциальная аудитория.


Прелестный скриншот прилагаю:

Просьба к бывшим коллегам - запостите линк в ruintd, плиз?

Microsoft отказывается от OLEDB, "aligining with ODBC"

Microsoft объявил, что следующий релиз MSSQL 'Denali' будет последним, который поддерживает OLEDB. Поддержка будет продолжаться еще 7 лет, но фокус сменится на ODBC.
Кому интересно - здесь подробности и прелестное обсуждение новых инициатив для программистов от великой ИТ компании современности :)
Мне больше интересно, как скажется отказ от OLEDB на функциональности Visual Studio - надо понимать, там тоже покончат с поддержкой этой устаревшей технологии? :)

Microsoft продолжает сотрудничать с пиратами

История c рекламой и сотрудничеством с пиратскими ресурсами, описанная в одном из предыдущих постов, получила продолжение - сегодня пришло новое письмо от forum.ru-board.com, приглашающее на конференцию Microsoft (выделение в цитатах снизу мое).

Я так понимаю, сотрудничество с пиратскими ресурсами, а также безусловное разрешение пиратским сайтам делать рассылки якобы от имени Microsoft вошло в best practices русского саба, внесено в новую редакцию Code of Conduct и успешно продолжается и в новом финансовом году. 

========================================================================

Присоединяйтесь к онлайн трансляции конференции Build.
 
В 1995 Windows изменил ПК. BUILD покажет, что Windows 8 меняет все.
 
BUILD - это специальная конференция, которая покажет вам, как воспользоваться преимуществами будущего Windows. Конференция Build пройдет в Калифорнии и начнется 13 сентября в 20:00 МСК. Мы предлагаем вам присоединиться к уникальной трансляции пленарного доклада мероприятия.
 
Build - это шанс Microsoft поделиться тем, над чем мы работали для Windows 8.
 
Мы будем рады, если Вы сможете присоединиться, услышать новости от разработчиков-единомышленников и увидеть новые возможности Windows 8. Прямая трансляция основного доклада конференции будет организована на сайте - http://clk.atdmt.com/MRR/go/352572697/direct/01/ 

Внимание!
Вы являетесь участником конференции Ru.Board ( http://forum.ru-board.com ) 

Вы давали согласие на получение подобных писем в момент регистрации.
Согласно п. 4.5. главы IV Соглашения по использованию ( http://forum.ru-board.com/legal.cgi )

Администрация форума Ru.Board

========================================================================

Почему коньяк лучше вина

Итак, почему коньяк лучше вина?
1. Строгая и четкая номенклатура коньяка. Вина - сто миллионов тысяч видов,  из каждой страны мира. Даже ограничиваясь только французскими  винами, понять что-то в винной табели о рангах просто невозможно (если не тратить месяцы и годы на упорную дегустацию и составление личных списков потребленных вин).У коньяков - все четко расписано, номенклатура ограничена и хорошо известна. Причем коньяков (и арманьяков) вполне достаточно, чтобы составить план потребления на год вперед.

2.  Соотношение цена/качества. Купив вино за 2-3 тысячи рублей в хорошем магазине, можно легко приобрести удивительную по выразительности кислятину. Французский коньяк VSOP в том же магазине гарантирует качество. Кто-то может возразить, что за 600-800 рублей им удавалось купить необычно приятное чилийское или еще какое-то вино, а приличного коньяка за эти деньги не купишь. Мое личное мнение (которое я обычно держу при себе, но сейчас выскажу - блог на то и блог :) состоит в том, что либо этим людям очень повезло (что вряд ли), либо они закусывали сыром или другими закусками, которые делают практически любое вино приемлемым.

3. Методика потребления. Вино пьют бутылками. Коньяк - глотками. Правильная методика потребления коньяка включает максимум 3 бокала (по 50 грамм) за вечер и гарантирует исключительно приятное опьянение и хорошее настроение на утро. С другой стороны, 3 бокала вина с аналогичным содержанием алкоголя (т.е. грамм по 200-250) гарантируют как минимум желание "попить водички" среди ночи, в просторечии именуемое сушняком. Теоретически, этого можно избежать, разбавляя вино водой (для чего в приличных ресторанах приносят бутылки с водой), но практически в России так никто не делает (сравниваться с жителями других стран я не буду).

4. Богатство вкуса и запаха. Те, кто считают, что коньяк пахнет клопами, не согласятся, но нагретый руками бокал с теплым коньяком дает 100 очков вперед любому вину, не говоря уже о запахе и послевкусии. Каждый коньяк имеет разное сочетание запаха, вкуса и послевкусия. Например, Bisquit VSOP удивительно мягкий (не буду говорить, что пьется "как вода", чтобы не создавать ненужных ассоциаций с холодной водкой) и запах имеет нежный, со свежими нотками (и потому очень нравится женщинам, даже тем, что коньяк до этого момента не пили). У Remy Martin VSOP - вкус чуть жестковат, но запах мощный, я бы сказал, классический коньячный.... Так же радует то, что, попробовав десяток самых распространенных марок, можно вполне составить представление об основных компонентах вкуса и запаха коньяков (естественно, не на уровне профессионалов, но вполне адекватная шкала нравится-не нравится).

5. Разобравшись и полюбив коньяки, можно переходить на выдержанные односолодовые виски и оценивать их достоинства, используя накопленный опыт и широкую экспериментальную базу. Разобравшись и полюбив вино, нужно переезжать во Францию и работать там сомелье :)

Напоследок напоминаю, что умеренность - залог здоровья.  :)

Сименс продолжает жечь

Отдел маркетинга в Сименсе, похоже, серьезно взялся за обработку сложных аудиторий - вот баннер SolidEdge на anekdot.ru:

Становится интересно, что же будет дальше, после пиратов и анекдот.ру? Я бы предложил рекламу на детских подгузниках (тут вообще две аудитории за одну цену - молодые родители и сами дети).

Пятничные сказки: Облачный зоопарк

Как-то раз в зоопарке звери собрались на очередное собрание по вопросам автоматизации. Собрания эти проходили примерно с 1980 года, ведь, как шутил какаду (в силу прогнозируемой 200-летней жизни и от природы хорошей памяти являющийся бессменным секретарем) - "есть у автоматизации начало, нет у автоматизации конца". Со времен первых мейнфреймов в зоопарке прошло уже 30 лет, многое поменялось - но не собрания.
Лев постучал молоточком, призывая к вниманию: "Тихо!". Звери прекратили каркать, рычать и кудахтать и лев продолжил:
-На повестке дня - облачный вопрос., - сделав внушительную паузу, он продолжил: - Технология новая, многообещающая... а нам надо идти в лапу со временем.
-В лапу... в лапу, - захихикали белочки, которые вечно своей веселостью и непосредственностью нарушали рабочее настроение.
Лев недовольно взглянул на белок, но, так как белки являлись протеже сына директора зоопарка, который щедро отсыпал им орехов с изумрудами, более решительных шагов не предпринял.
- Попрошу высказываться по существу, - рыкнул лев и, посчитав на этом свою организующую роль выполненной, сошел с импровизированной трибуны, сделанной из перевернутой кормушки для зебр.
Первыми, естественно, ломанулись выступать обезьяны, как обычно - целой толпой. Главным у этой толпы макак, шимпанзе и прочих был рыжий павиан, обладавший столь внушительным половым органом, что его роль как альфа-самца не оспаривали даже гориллы. Одним прыжком забравшись на кормушку, павиан подбоченился и сказал:
- Мы, как самые продвинутые звери, облачный вопрос решили полностью и бесповоротно. И, как настоящие звери, мы выбираем самое натуральное, самое звериное решение - Зверемваре!
Тут же остальные обезьяны подхватили -  "Зверемваре! Зверемваре! Зве-рем-варе!" Хитрые приматы расставили своих представителей среди всех присутствующих зверей и поэтому создавалось полное впечатление, что крики несутся отовсюду.
Кое-какие звери пытались возражать, но обезьяны были громче, бардак нарастал, кое-где возникали ссоры и драки.
Лев прикрыл лапой голову, эта вечная история с приматами ему уже изрядно надоела. Он посмотрел было на рыжего примата, но тот притворился, что не заметил тяжелого взгляда руководителя. Лев вздохнул и кивнул какаду, который тут же сорвался с места и куда-то полетел.
Через некоторое время  шум стал сменяться паническими криками, и обезьяны стали с криками разбегаться. Вскоре выяснилась и причина переполоха - здоровенный удав (boa constrictor?) вроде бы неторопливо, но достаточно быстро приближался к трибуне, по пути ненароком раскидывая мартышек. Павиан, заметив приближение здоровенной рептилии, выкрикнул что-то про Change Block Tracking и соскочил.
Удав вроде бы уже забрался на трибуну, но его бесконечный хвост все подтягивался и подтягивался. Приматы тем временем  забрались на деревья, вновь почувствовали себя в безопасности и стали орать что-то про high availability и кидаться тут же производимыми фекалиями в удава.
Удав поднял свою голову и стал ее раскачивать, громко шипя при этом:
-Девелоперсссс... Девелоперсссс... Девелоперс.....
Обезьяны сразу заткнулись и стали прятаться за ветвями - они знали, что ничем хорошим  такое шипение не заканчивается.
Удав тем временем сменил мантру и стал еще сильнее раскачиваться:
- Мягкое... Гибкое.... Лазурное... Облако... Мы все уже в нем.... Вы все уже в нем... Все в нем....
Подхваченные ритмом, звери стали раскачиваться и впали в подобие транса. Удав соскользнул с трибуны и направился в сторону террариума, продолжая шипеть "Мы все в нем... Все за мной... Вам будет хорошо...". Загипнотизированные звери стали потихоньку двигаться за ним, и бог знает, как бы это все закончилось, если бы не группа пингвинов, с красными от перманентного отравления сардинами глазами, которые вскочили на трибуну и заорали:
- Вы что! Куда прёте! Забыли?! Как в прошлый раз удав заманил вас к злобному ослику, который сожрал морского конька!
Звери очнулись, затрясли головами и отпрянули от удава, который досадливо зашипел и поспешил отползти в безопасную тень яблочного дерева, где сожрал какую-то незадачливую самочку финского иглобрюха.
-К порядку, к порядку!, - зарычал лев.
Пингвины, воодушевленные успехом, стали что-то кричать невпопад, остальные звери пытались понять, что они хотят сказать, но пингвины стали орать друг на друга и наконец передрались, да так, что пришлось их растаскивать по разным углам.

Затем пошла череда выступлений, похожих друг на друга и очень однообразных, причем каждый из выступающих уверял, что у него самое что ни на есть облачное облако и идти надо за ним. Интересно, что обязательным условием вхождения в облако был добровольный отказ от запасов еды, воды и, в отдельных случаях, предлагалось даже избавиться от запасов подкожного жира.

Звери слушали ораторов недоверчиво, не понимая, как разобраться во всем этом многообразии предложений.

Закончилось собрание на тему автоматизации, как обычно оно всегда заканчивалось  - пришел чернокожий дворник и с криками "Но! Хватит жрать! Кризис на дворе!" разогнал и ораторов, и слушателей по клеткам.

На месте собрания осталось только два ленивца, висевших верх ногами и, похоже, проспавших все самое интересное. Один из них приоткрыл веки и спросил второго:
- Ты хоть понял, о чем они спорили?
- Не-а... А мне параллельно-с... Полезли лучше в контейнер за свежими объедками...Я знаю - там удав кое-что не доел...
Мир и покой воцарились в зоопарке - до следующего собрания по поводу автоматизации. 

1 Сентября

1 сентября выдался удачным днем, даже несмотря на растущую дилбертизацию заказчиков - дети пошли в 6-й класс, должники кое-что заплатили, в целом все не так плохо :)
Ближе к вечеру  меня заинтересовал вопрос образования детей в разрезе своей собственной професии. Любопытства ради зашел на сайт "Федеральный Государственный Образовательный Стандарт" и в разделе старшей школы нашел стандарт по общему образованию и посмотрел, что там по информатике полагается знать.
Текст небольшой, так что привел его ниже полностью.
Появились сомнения в собственной квалификации, например, вот этот абзац:

5) сформированность представлений о важнейших видах дискретных объектов и об их простейших свойствах, алгоритмах анализа этих объектов; о кодировании и декодировании данных и причинах искажения данных при передаче; систематизации знаний, относящихся к математическим объектам

Что за дискретные объекты? Прямо теряюсь в догадках :)



Информатика (базовый уровень):
1) сформированность представлений о роли информации и связанных с ней процессов в окружающем мире;
2) владение навыками алгоритмического мышления и пониманием необходимости формального описания алгоритмов;
3) владение умением понимать программы, написанные на выбранном для изучения универсальном алгоритмическом языке высокого уровня; знанием основных конструкций программирования; умением анализировать алгоритмы с использованием таблиц;
4) владение стандартными приѐмами написания на алгоритмическом языке программы для решения стандартной задачи с использованием основных конструкций программирования и отладки таких программ; использование готовых прикладных компьютерных программ по выбранной специализации;
5) сформированность представлений о компьютерно-математических моделях и необходимости анализа соответствия модели и моделируемого объекта (процесса); о способах хранения и простейшей обработке данных; понятия о базах данных и средствах доступа к ним, умений работать с ними;
6) владение компьютерными средствами представления и анализа данных;
7) сформированность базовых навыков и умений по соблюдению требований техники безопасности, гигиены и ресурсосбережения при работе со средствами информатизации; понимания основ правовых аспектов использования компьютерных программ и работы в Интернете.
Информатика (профильный уровень) – требования к предметным результатам освоения курса информатики на профильном уровне должны включать требования к результатам освоения курса на базовом уровне и дополнительно отражать:
1) владение системой базовых знаний, отражающих вклад информатики в формирование современной научной картины мира;
2) овладение понятием сложности алгоритма, знание избранных алгоритмов обработки числовой и текстовой информации, алгоритмов поиска и сортировки;
3) владение универсальным языком программирования высокого уровня (по выбору), представлениями о базовых типах данных и структурах данных; умением использовать основные управляющие конструкции;
4) владение навыками и опытом разработки программ в выбранной среде программирования, включая тестирование и отладку программ; владение элементарными навыками формализации прикладной задачи и документирования программ;
5) сформированность представлений о важнейших видах дискретных объектов и об их простейших свойствах, алгоритмах анализа этих объектов; о кодировании и декодировании данных и причинах искажения данных при передаче; систематизации знаний, относящихся к математическим объектам
28
информатики; умения строить математические объекты информатики, в том числе логические формулы;
6) сформированность представлений об устройстве современных компьютеров, о тенденциях развития компьютерных технологий; о понятии «операционная система» и основных функциях операционных систем; об общих принципах разработки и функционирования интернет-приложений;
7) сформированность представлений о компьютерных сетях и их роли в современном мире; знаний базовых принципов организации и функционирования компьютерных сетей, норм информационной этики и права, принципов обеспечения информационной безопасности, способов и средств обеспечения надѐжного функционирования средств ИКТ;
8) владение основными сведениями о базах данных, их структуре, средствах создания и работы с ними;
9) владение опытом построения и использования компьютерно-математических моделей, проведения экспериментов и статистической обработки данных с помощью компьютера, интерпретации результатов, получаемых в ходе моделирования реальных процессов; умение оценивать числовые параметры моделируемых объектов и процессов, пользоваться базами данных и справочными системами;
10) сформированность умения работать с библиотеками программ; наличие опыта использования компьютерных средств представления и анализа данных.